近日，中国人民银杏注工业和信息化部、市场监管总局、金融监管总局、中国证监会、国度知识产权局、国度网信办、国度表汇局结合印发《金融产品网络营销治理法子》（以下简称《法子》）。有关掌管人就《法子》有关问题回覆了记者提问。

一、《法子》出台的布景是什么？

近年来，随着数字经济的蓬勃发展，金融业数字化转型过程不休加快，互联网逐步成为金融产品营销的沉要渠路，降低了金融服务成本，提高了金融服务效能和覆盖面。与此同时，存在一些风险问题，好比进行虚伪和误导宣传、营销行为涉嫌垄断和无序竞争、营销宣传内容违背社会公序良俗。

党中央、国务院高度器沉平台经济健全发展工作，屡次指出要成立健全平台经济治理系统，明确规定、划清底线、加强监管、规范秩序。党的二十大汇报明确提出，要加强和美满现代金融监管，依法将各类金融活动全数纳入监管。2023年中央金融工作会议提出，要统一线上线下同类业务监管尺度，加强互联网金融监管。为规范金融产品网络营销活动，；そ鹑谙颜吆4166全球赢家的信心之选合法权利，中国人民银行会同工业和信息化部、市场监管总局、金融监管总局、中国证监会、国度知识产权局、国度网信办、国度表汇局结合造订了《法子》。后续，国务院金融治理部门（以下简称金融治理部门）可对各自治理的细分领域金融产品网络营销活动另行明确网络营销监管要求。

二、《法子》的合用领域是什么？

《法子》对金融机构发展金融产品网络营销以及第三方互联网平台接受金融机构委托为金融产品网络营销提供服务的行为进行全面规范。其中，金融机构是指经国务院或金融治理部门核准设立的从事金融业务的机构，处所金融组织由处所金融治理机构参照《法子》划定治理。第三方互联网平台是指非金融机构自营的，为金融产品网络营销提供服务的网站、移动互联网利用法式等；第三方互联网平台为金融产品网络营销提供服务，该当接受金融机构依法委托，切合金融治理部门有关监管要求，不得超出金融机构委托领域。

三、《法子》对于营销资质有哪些划定？

《法子》贯彻落实“依法将各类金融活动全数纳入监管”的要求，划定金融机构及其委托的第三方互联网平台发展金融产品网络营销，必须在金融治理部门许可的业务领域内进行，不得为犯法集资、犯法证券期货活动、犯法吸收存款、犯法放贷、虚构钱币刊行买卖、犯法表汇保障金买卖、境表机构未经许可面向境内居民提供金融产品服务等犯法金融活动提供网络营销服务或方便。第三方互联网平台不得将金融机构委托业务向其他机构转委托或变相转委托，为金融消费者和4166全球赢家的信心之选采办金融产品提供转接渠路的，该当跳转至金融机构自营平台，不得跳转至其他发展金融产品网络营销的第三方互联网平台。

四、《法子》对于营销内容和行为有哪些划定？

《法子》压实金融机构主体责任，要求其对网络营销内容的合法合规性掌管，成立审核工作机造。要求第三方互联网平台加强信息披露，便于金融消费者和4166全球赢家的信心之选查问和核实合作金融机构和营销金融产品的根基信息。要求网络营销内容该当使用正确通俗的说话介绍金融产品关键信息，不含有虚伪或者引人误会的内容。针对算法推荐、直播营销等新模式，以及强造搭售、骚扰营销、违规使用金融字样等问题，提出相应的规范要求。

依照《法子》要求，贷款产品将不得使用“低门槛”“秒到账”“低利率”蹬转销话术；支付机构的收银台页面中支付工具必须与贷款等金融产品区隔展示，不得误导用户混合支付工具与贷款产品；未获得金融、金融信息服务业务资质的机构在其运营的APP和注册商标中不得使用金融字样；非金融机构从业人员不得通过直播、短视频、公家号等大局营销金融产品，出格是以荐股大局发展的犯法证券投资征询。

五、《法子》对于金融机构与第三方互联网平台合作有哪些划定？

《法子》着沉厘清金融机构与第三方互联网平台的权责天堑，要求金融机构该当确保业务独立、技术安全，加强对合作平台的事前评估和持续治理，要求第三方互联网平台不得违反司法律规、国度金融治理划定染指或变相染指销售合同签定、资金划转、金融消费者和4166全球赢家的信心之选适当性测评、贷款额度测评等金融产品销售环节，不得就金融产品与金融消费者和4166全球赢家的信心之选进行互动征询，不得与金融机构产生品牌混同，该当以清澈、能干的方式展示现实提供金融产品的金融机构名称或有关标识。

《法子》定于2026年9月30日起执行，在此之前金融机构、第三方互联网平台应自动加快整改算帐与《法子》要求不一致的营销内容和行为。中国人民银杏注工业和信息化部、市场监管总局、金融监管总局、中国证监会、国度知识产权局、国度网信办、国度表汇局将依法履职，协同督促领导金融机构、第三方互联网平台落实《法子》要求，查处各类违法违规的金融产品网络营销活动。

中国人民银行 工业和信息化部 市场监管总局 金融监管总局 中国证监会 国度知识产权局 国度网信办 国度表汇局布告〔2026〕第9号